论中国市场上的意大利奢侈品牌_意大利语论文
文档分类: 意大利语 文章语言:意大利语 发布时间:2020-07-30
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I brand di lusso italiani sul mercato cinese_意大利语论文

Indice

Introduzione5

1) Overview del mercato di lusso globale.5

2) Una breve introduzione delle marche sottocitate5

2.1) Gucci5

2.2) Giorgio Armani5

2.3) Salvatore Ferragamo5

Capitolo 1  La definizione del lusso e del brand di lusso

1.1 definire il lusso6

1.2 Lusso come marca 7

1.3 Analisi dei top 100 marchi di lusso.8

1.3.1 La distribuzione dei brand di lusso nei diversi paesi.8.

1.3.2 La durata della storia dei top brand di lusso9

1.3.3Le diverse categorie dei beni di lusso.9

Capitolo 2  Analisi del mercato di lusso cinese

2.1  Overview del mercato del lusso cinese.10

2.2  Le caratteristiche del mercato di lusso cinese.12

2.2.1 Un mercato giovane12

2.2.2 Il comportamento di consumo ostentativo13

2.2.3 Il fenomeno di “gifting”14

2.2.4 Il consumo al fuori del paese.14

2.2.5 Lo sviluppo delle piattaforme online.15

Capitolo 3  La gestione strategica delle marche di lusso italiani sul mercato cinese

3.1  Costruire notorietà di marca attraverso la localizzazione16

3.2  Dare importanza alla qualità sia dei prodotti stessi che del servizio17

3.3  Sviluppare la propria identità18

3.4  Sfruttare il mondo online.19

Capitolo 4  costruire il proprio brand di lusso cinese

4.1  Analizzare il mercato e i consumatori potenziali20

4.2  Aggiungere il valore del prodotto.20

4.3  Costruire notorietà e poi la brand identità.20

Bibliografia21


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