摘要

汽车现如今已成为人们日常生活中不可或缺的东西。但汽车终究属于商品， 因此各大汽车厂家在设计和生产制造的同时，也十分注重产品的宣传。 

纵观目前市面出现的汽车广告类型，平面汽车广告无疑仍旧是最传统和直观的宣传方式。对于汽车平面广告的分析和研究，长期以来，许多研究者基本都是从广告学、营销学以及传播学等角度进行分析。涉及到广告语言的分析，部分学者会从词汇、句法等方面进行分析，而鲜有人从相对宏观的角度进行分析，比如篇章语言学的角度。 

鉴于此，笔者从德国《明镜》周刊所刊登的众多平面汽车广告中，选取了德国大众汽车公司的平面汽车广告着重进行分析。分析角度主要包括三个方面：主题展开、篇章功能以及批评话语分析。篇章主题方面，主要分析主题确定以及展开。篇章功能方面，主要探究平面广告的呼吁功能。批评话语分析方面，主要分析概念隐喻的权力构建和“突出”、“隐藏”功能。随后，本文选取了 5 篇大众汽车公司的平面广告，用来进行案例分析。最后，主要概括了本文的最后得出的结论，以及对未来研究的展望。 

关键词：篇章语言学；篇章主题；篇章功能；批评话语分析；汽车平面广告 

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung 1

2 Theoretische Grundlage 2

2.1 Thema und Themenentfaltung 3

2.2 Kritische Diskursanalyse 8

2.3 Informations- und Appellfunktion 9

3 Empirische Textanalyse der Autowerbesprache 11

3.1 Zwei Beispiele anhand Thema und Themenentfaltung 12

3.1.1 Der neue e-UP! 12

3.1.2 Der neue Touran 15

3.2 Zwei Beispiele anhand der kritischen Diskursanalyse 18

3.2.1 Der neue Volkswagen CC 18

3.2.2 Der neue Golf 20

3.3 Der neue T-Roc anhand der Appellfunktion und Info 22

4 Schlusswort 26

Literaturverzeichnis 28