从跨文化角度分析雨果波士中德官方网站广告文本_德语论文
文档分类: 德语论文 文章语言:德语 发布时间:2020-11-23
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摘要

本文以雨果波士中德官方网站上的四篇广告文本为研究对象,运用朱莉安·豪斯的跨文化理论分析中、德双语广告文本的特点,并对比其差异。朱莉安·豪斯的研究曾显示,德语具有直接、自指、以物为导向、明确的特点。通过数据分析,本文得出雨果波士德语官方网站的广告文本具有直接、自指、以人为导向、明确的特点;雨果波士汉语官方网站的广告文本具有直接、自指、以人和物为导向、明确的特点。

关键词:雨果波士;中德官网;广告文本;跨文化分析

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung 1

2. Theoretische Grundlagen 3

2.1 Die Theorien von Geert Hofstede 3

2.2 Vergleich der Kulturmodelle von Geert Hofstede und Juliane House 7

2.3 Fünf Dimensionen des Kulturmodells von Juliane House 8

2.3.1 Directness versus Indirectness 8

2.3.2 Orientation Towards Self versus Orientation Towards Others 8

2.3.3 Orientation Towards Content versus Orientation Towards Persons 9

2.3.4 Explicitness versus Implicitness 9

2.3.5 Ad-hoc Formulation versus Use of Verbal Routines 9

3. Fragestellung 10

4. Empirische Analyse der Werbetexte 10

4.1 Forschungsmethode 10

4.2 Vorgehensweise der Analyse 14

4.3 Ein Beispiel von der spezifischen Analyse 16

4.4 Ergebnis der Forschung 18

4.5 Auswertung der Ergebnisse 21

5. Schlusswort 23

Literaturverzeichnis 25

Anhang 25


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