从符号学角度分析德国体育广告的发展趋势-以阿迪达斯为例_德语论文
文档分类: 德语论文 文章语言:德语 发布时间:2020-11-22
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摘要

随着当今时代经济和文化的高速发展,体育生活已日益成为现代社会文化生活的重要组成部分,体育用品广告也因其独特的表达方式和极高的辨识度,成为了传媒行业的新宠儿.然而体育用品广告的符号构成是如何有效地影响人们的消费心理,又是如何随着时代的发展做出了相应的适应性变化却很少被人提及,因此,运用符号学的理论知识分析近年来具有代表性的体育用品广告发展趋势就具备了较高的研究价值和理论意义。阿迪达斯作为被德国大众评选出的排名第一的本土运动品牌,其广告的发展趋势显然具有极高的研究价值和借鉴意义。

本研究的广告样本来自国内三大画报之一的《体育画报》,通过人工翻阅并运用文献研究方法,基于符号学的角度对 2003 年至 2017 年阿迪达斯投放在《体育画报》中的所有鞋类广告展开研究,本文将首先回顾符号学的发展历程,并对涉及到的有关概念进行解释,接着引入广告符号学的发展概念,并通过具体广告案例进行分析说明,在分析过程中通过对比固定广告符号在能指与所指,符号任意性领域的发展趋势得出结论,即未来广告的发展应当不断增加更具人性化的广告符号,提高平衡广告的比例以引起顾客的共鸣,更多地采用任意性适中或较高的广告符号以给予顾客联想空间,由此为我国未来体育用品广告的发展提供可能的借鉴意义。

关键词:体育广告,能指,所指,任意性,符号学 

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung 1

2. Theoretische Grundlage 1

2.1 Entwicklung und betreffende Begriffe der Semiotik 2

2.2 Forschungsstand der Anzeigesemiotik 4

2.3 Sinne der Forschung 6

3. Bezeichnungen und Sinne der sportlichen Anzeigen 7

3.1 Signifiant und Signifié 8

3.1.1 Rolle der Menschen 8

3.1.2 Rolle der Produkte 9

3.1.3 Beziehung zwischen den Menschen und den Produkten 10

3.1.4 Analyse unter dem Aspekt von Signifiant und Signifié 11

3.1.5 Fazit 14

3.2 Arbitrarität, Stabilität und Konventionalität der Zeichen 15

3.2.1 Zeichen mit unsicherer Bedeutung 17

3.2.2 Analyse unter dem Aspekt der Arbitrarität, Konventionalität und Stabilität 19

3.2.3 Fazit 22

4. Schlusswort 24

Literaturverzeichnis 26


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