法国奢侈品品牌路易威登_法语论文
文档分类: 法语论文 文章语言:法语 发布时间:2020-10-16
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Marque de Luxe Française: Louis Vuitton_法语论文

摘要

1852年路易·威登的第一家店铺在巴黎开张,标志着路易·威登这个品牌的诞生。他的旅行哲学在旅行者中广为传播。一个小型的家族店铺如今成为了世界顶级奢侈品品牌,这样的成功并非偶然。路易·威登的成功源于他的勇于创新,他对梦想的追求以及他对实用主义的坚持。路易·威登帝国始终忠于自我,不断创新,保持了他的优良传统。

路易·威登已有160年的历史,但依然忠于它的品牌特色,并不断丰富品牌文化,它的品牌建设策略十分成功。而在它的发展过程中,一些人功不可没,比如品牌创始人路易·威登先生,将路易·威登带向世界的乔治·威登先生,将这个传统奢侈品品牌打造成世界顶级奢侈品集团的伯纳德·阿诺特,以及带领路易·威登进军时尚界的马克·雅各布斯。

路易·威登的成功主要还是得益于它的营销策略。路易·威登向顾客提供全方位的、周到的售前和售后服务;它十分注意品牌延伸,极大地丰富了它的产品线和产品种类;它坚持一贯的直营方式,自设专卖店,这更加有利于品牌建设和品牌形象发展;它的品牌传播策略也值得借鉴:精准选择传播媒体、举办有影响力的公益活动等。不断塑造有强烈社会责任感的品牌形象的理念,进一步增强了品牌号召力。

目前,中国作为一个奢侈品消费大国,却几乎没有一个可以登上国际舞台的本土奢侈品品牌。本文通过研究路易·威登的成功经验,结合当前奢侈品市场的现状和发展趋势,分析中国品牌存在的问题,为中国奢侈品市场的发展以及建设本土化奢侈品品牌提供一定的建议。

关键词:奢侈品 路易·威登 品牌建设 营销策略

Table des matières 

摘要 - 1 -

Résumé - 2 -

Introduction - 3 -

Partie 1  L’introduction de la marque - 4 -

1.1  L’histoire de la marque - 4 -

1.2  La stratégie de créer cette marque - 5 -

1.3  La culture de la marque - 6 -

Partie 2  Les figures importantes - 7 -

2.1  Le fondateur de la marque: Louis Vuitton - 7 -

2.2  La voie vers le monde: Georges Vuitton - 7 -

2.3  Le dirigeant du groupe LVMH: Bernard Arnault - 8 -

2.4  Le directeur artistique: Marc Jacobs - 9 -

Partie 3  Les stratégies du marketing - 11 -

3.1  Les stratégies de service - 11 -

3.2  Les stratégies d’étendre les produis - 11 -

3.3  Les stratégies de vente - 12 -

3.4  Les stratégies de publicité - 13 -

Partie 4  Les bonnes expériences favorables aux marques de luxe chinoises - 14 -

4.1  Les problèmes existants en Chine - 14 -

4.2  L’établissement des marques de luxe chinoises - 15 -

Conclusion - 17 -

Bibliographie - 18 -

Remerciements - 20 -


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